ilse kiest voor Overture

Amsterdam, 25-05-2004

ilse gaat voor tekstadvertenties in zee met Overture. Daarmee delft Google dat ook in de race was voor de account het onderspit. Aanvankelijk werkte ilse samen met Qualigo. Behalve met Overture gaat Ilse ook met de Gouden Gids samenwerken. Daarvoor is een joint venture opgericht. Vorige week besloot VNU juist de Gouden Gids te verkopen.

ilse media groep, Gouden Gids en Overture sluiten de handen ineen. Als gevolg van deze samenwerking wordt adverteerders de mogelijkheid geboden om de voordelen van zoekmachine marketing op het ilse, Gouden Gids en Overture netwerk te benutten. Het netwerk wil gebruik maken van de kracht van Gouden Gids en ilse om zoekmachine marketing voor alle Nederlandse adverteerders toegankelijk te maken. De samenwerking tussen ilse media en Gouden Gids wordt geformaliseerd in een Joint Venture genaamd V4M bv.

Overture gaat ilse media voorzien van gesponsorde zoekresultaten op alle sites van de ilse media groep Tevens zal Overture resultaten gaan vertonen op de Gouden Gids internetsite. Hiertoe heeft Overture met beide partijen samenwerkingsovereenkomsten gesloten.

In nauwe samenwerking zullen de bedrijven nieuwe technologische en commerci?le diensten ontwikkelen om effectievere advertentiemogelijkheden aan adverteerders aan te bieden op het ilse, Gouden Gids en Overture-netwerk. "Door onze samenwerking bundelen we de krachten van de mogelijkheden van internet met Gouden Gids. Zo cre?ren we extra waarde voor gebruikers en daarmee interessante commerci?le kansen voor adverteerders", aldus Paul Molenaar, de algemeen directeur ilse media.

Gouden Gids wil de groeiende kansen die de Internetwereld onze bedrijfstak te bieden heeft optimaal benutten. Wij zien de samenwerking met ilse media en Overture als een uitstekende gelegenheid om een grote toegevoegde waarde aan de adverteerder en gebruiker te bieden.“ aldus Dick Ahles, algemeen directeur Gouden Gids bv.

"Deze samenwerking met twee van Nederlands’ belangrijkste spelers op het gebied van Internet en adverteerdersbereik zorgt ervoor dat wij ook in Nederland kunnen uitgroeien tot marktleider daar waar het gaat om een van de meest effectieve manieren van adverteren van dit moment, namelijk zoekmachine marketing. Het grote bereik van onze partners zorgt voor een brede zichtbaarheid van de campagnes van onze adverteerders binnen hun doelgroep, en daar zijn we trots op." aldus Ruud Smeets, algemeen directeur Overture Nederland.

Over de waarde van het contract willen de partijen geen uitlatingen doen. "Het gaat om een fors contract," zegt Smeets. Het gaat om "een langdurige overeenkomst", aldus Smeets, maar om welke termijn het gaat willen de partijen ook niet bekend maken.

"Ik denk dat we het account met name verworven hebben op basis van de kwaliteit van onze dienstverlening," zegt Smeets. "Geld speelde ook wel een rol, maar daarin ontliepen Google, Qualigo en Overture elkaar niet zoveel."

Met het binnenhalen van het ilse-account door Overture is volgens Smeets het evenwicht op de markt hersteld, de beide grote spelers op de Nederlandse markt voor reclame bij zoekresultaten - Google en Overture - hebben nu een even sterke marktpositie.

Er zijn nu nog weinig echt grote accounts meer over op de Nederlandse markt, aldus Smeets. "De topsites hebben bijna allemaal een keuze gemaakt. Alleen HMG, Funda en de Telegraaf zijn nog mogelijke klanten. Verder zijn er heel veel sites die geschikt zijn voor ’content matching’." Het laatste houdt in dat uitgevers en site-eigenaren tekstreclame op hun site plaatsen van Overture of Google, deze reclame wordt daarbij afgestemd op de inhoud van de pagina. Zo verschijnt er bij een verhaal over fietsen tekstreclame voor fietsen. Google heeft hiervoor ’AdSense’ beschikbaar, Overture werkt met ’Content match’.